Die Mediaforschungsabteilungen zahlreicher Institute in Deutschland ermitteln Daten über die Reichweiten von Medien. Dabei werden verschiedene Markt- und Mediastudien herangezogen, um Aussagen über die optimale Erstellung von Mediaplänen und Abschätzungen von Zielgruppenpotentialen treffen zu können.
Die Mehrzahl der programmbegleitenden Studien bezieht sich auf Rezipienten (Leser, Zuschauer, User etc.). Es werden aber auch inhaltsanalytische Studien mit einbezogen. Zur umfassenden Darstellung des Konsumentenverhaltens und der Mediennutzung greifen Markt- bzw. Mediastudien u.a. auf folgende Erhebungsmethoden zurück:

Von Medienorganisationen und zahlreichen Institutionen werden in verschiedenen Zeitabständen unterdschiedliche Analysen und Studien durchgeführt. Mit den Ergebnissen wird die Umsetzung von neuen Programmideen sowie die jeweilige Programmgestaltung unterstützt. Vor der endgültigen Entscheidung für die Produktion eines Inhalts in einem Werbeträger erstellt die Medienforschung umfassende Analysen über aktuelle Nutzungsgewohnheiten.
Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Markt-Media-Studien in Deutschland.

• Die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) ist eine der wichtigsten Studien im Markt-Media-Bereich, die vom Institut für Demoskopie Allensbach im Auftrag von rund 90 Verlagen und TV-Sendern veröffentlicht wird. Sie erscheint jährlich im Sommer und erfasst die Reichweiten aller Werbeträger und eine Vielzahl von Merkmalen der Befragten. Bei der AWA handelt es sich um eine Single-Source-Erhebung, in der alle Angaben von demselben Untersuchungsgegenstand vorliegen. Auch neue Werbemedien und Sonderwerbeformen sind Untersuchungsgegenstand der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse.
  

• Key Facts

  Institut: Institut für Demoskopie Allensbach

  Herausgeber: Institut für Demoskopie Allensbach

  Erscheinungsweise: Jährlich im Juli

  Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland

  Einbezogene Medien: Anzeigenblätter, Kino, Kundenzeitschriften, Online, Plakate, Publikumszeitschriften, Radio, TV, Zeitungen

  Märkte: Autos, Computer, Essen und Trinken, Freizeit, Geldanlagen, Haushalt, Kunst, Kultur, Mode, Online, Reisen, Sport, Urlaub, Versicherungen, Wohnen

• Die AWA First Class analysiert das Konsum- und Mediennutzungsverhalten der Personen, die ihrem Status nach (Bildung, Einkommen, soziale Schicht), zu den oberen 10 Prozent der Bevölkerung zählen. Der Schwerpunkt dieser Studie liegt auf Zeitschriften, Wochenzeitungen und überregionale Zeitungen. Sie wird vom Institut für Demoskopie Allensbach publiziert.
  

• Key Facts

  Institut: Institut für Demoskopie Allensbach

  Herausgeber: Institut für Demoskopie Allensbach

  Erscheinungsweise: Jährlich im September

  Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren im gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status 1 (nach dem Status die 1. 10 % der Bevölkerung)

  Einbezogene Medien: Anzeigenblätter, Kino, Kundenzeitschriften, Online-Medien, Plakate, Publikumszeitschriften, Radio, TV, Zeitungen

  Märkte: Computer, Fotografie, Freizeit, Geld- und Kapitalanlagen, Hobby, Kultur, Mode, Politik und Gesellschaft, Reisen, Sport, Telekommunikation

• Der Burda-Verlag ist Herausgeber der Studie Typologie der Wünsche, die zu den größten regelmäßigen Erhebungen zählt. Die TdW ist als eine Face-to-Face-Befragung angelegt und zählt zu den Single-Source-Erhebungen. Berücksichtigt werden neben 160 Zeitschriften und 10 Tageszeitungen auch Kundenzeitschiften, Hörfunk, Fernsehen sowie andere Werbeträger. Diese Studie versteht sich als eine Markt-Media-Studie mit den Schwerpunkten Zielgruppenmodelle und Typologien.

• Key Facts

  Institut: Institut für Medien- und Konsumentenforschung IMUK GmbH & Co. KG

  Herausgeber:  Burda Media

  Erscheinungsweise: Jährlich (Oktober)

  Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten

  Einbezogene Medien: Apotheken-Kunden-Zeitschriften, Kino, Online-Medien, Publikumszeitschriften, Radio, TV, Zeitungen

  Märkte: Autos, Gesundheit, Kosmetik, Mode, Möbel, Nahrungs- und Genussmittel, Schmuck, Sportartikel, Unterhaltungselektronik

• Die Media-Analyse (MA) wird von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (AG.MA) jährlich durchgeführt und ist eine der gebräuchlichsten und größten Werbeträgeruntersuchungen in Deutschland. Sie untersucht das Medien-Konsumverhalten der Bevölkerung und stellt somit sowohl für die redaktionelle Forschung als auch für die Mediaforschung Daten auf einer einheitlichen Basis zusammen. Die Gesamtbevölkerung und ihre Teilgruppen werden dabei untersucht.
  Die Studie interessiert sich vor allem für Daten zu Reichweiten und Nutzerstrukturen von Werbeträgern. In der MA Pressemedien werden z.B. Daten zu Zeitschriften und Wochenzeitungen, Tageszeitungen, Abo- und Kaufzeitungen, Stadtmagazine und Lesezirkeln erhoben. Die AG.MA veröffentlicht folgende Analysen:

  • MA Pressemedien/Intermedia
  • MA Radio
  • MA Tageszeitung
  • MA Plakat

• Key Facts

  Institut: ENIGMA / GFK, IFAK, Ipsos, Marplan / USUMA, MMA, TNS Infratest, TNS Emnid

  Herausgeber: Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. und Media-Micro-Census GmbH

  Erscheinungsweise: 2 x jährlich (Januar und Juli)

  Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahren

  Einbezogene Medien: Funk, Kino, Online, Plakat, Publikumszeitschriften, TV, Zeitungen

  Märkte: Computer, Einkaufsverhalten, Freizeitverhalten, Online, Reisen

• Im Segment der elektronischen Medien Radio und Fernsehen ist die Verbrauchs- und Medienanalyse die wichtigste Markt-Media-Studie. Sie erhebt vor allem Daten in den Bereichen Dienstleistungen/Handel, langlebige Gebrauchsgegenstände und schnelldrehende Konsumgüter, wobei sie ihren Fokus auf Märkte mit hohen Werbeinvestitionen wie TV und Radio legt. Um Aussagen über Kauf- und Verwendungsaussagen sowie den Konsum von Marken zu treffen, untersucht die VuMA über 160 Radio- und Fernsehsender und befragt über 70 Millionen Personen in Deutschland.

• Key Facts

  Institut: Marplan, IFAK, MMA

  Herausgeber: ARD-Werbung Sales & Services, RMS Radio Marketing Service, ZDF Werbefernsehen

  Erscheinungsweise: Jährlich im November

  Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

  Einbezogene Medien: Radio, TV

  Märkte: Banken, Discounter, E-Commerce, Einkaufen, Fax, Geldanlage, Handy, Internet, Möbel, Spielzeug, Sport- und Badebekleidung, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Versicherungen

• Die Verbraucher-Analyse lässt sich als eine Single-Source-Befragung zu Medien und Konsumdaten bezeichnen und ist eine der vier größten Markt-Media-Studien in Deutschland. Jährlich werden zweimal 7500 Personen zu den Bereichen Freizeitverhalten, Einstellungen, Meinung, Zielgruppenmodelle und Themeninteresse befragt. Die Verbraucheranalyse wird unter Führung der Verlage Heinrich Bauer und Axel Springer jährlich im August publiziert.
  Die Verbraucher-Analyse lässt sich in folgende Bereich unterteilen:

  • VA Klassik (Grundgesamtheit ab 14 Jahren, 30.429 Fälle)
  • VA Jugend (Grundgesamtheit ab 12 Jahren 31.076 Fälle)

• Key Facts

  Institut:Ipsos, Ifak und Marplan

  Herausgeber:Axel Springer Verlag/Heinrich Bauer Verlag

  Erscheinungsweise:Jährlich (August)

  Grundgesamtheit:Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (Klassik) / ab 12 Jahren (Jugend) in Deutschland

  Einbezogene Medien: City-Light, Gelbe Seiten, Kino, Online-Medien, Publikumszeitschriften, Radio, Tageszeitungen, TV

  Märkte: Autos, Gesundheit, Haushaltsgeräte, Internet, Kosmetik, Mode, Nahrungs- und Genussmittel, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik

• Communication Networks wird vom FOCUS Magazin Verlag veröffentlicht und gilt als eine der größten Markt-Media-Studien. Als Single-Source-Studie untersucht die CN vor allem die Nutzung von TV-Sendungen, Online-Angeboten, Tageszeitungen und Publikumszeitschriften.

• Key Facts

  Institut: TNS Infratest MediaResearch, München, MMA Media Markt Analysen, Frankfurt am Main

  Herausgeber:  FOCUS Magazin Verlag

  Erscheinungsweise: Jährlich (September)

  Grundgesamtheit: Deutsche und deutschsprachige Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren in Privathaushalten in Deutschland

  Einbezogene Medien: Fernsehen, Online, Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, Wochenzeitungen

  Märkte: Bücher, Finanzdienstleistungen, Geschäftsreisen, Mobilität, Mode, Online-Medien, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik

• Die LAE wird im Zwei- bis Dreijahresrhythmus vom Verein Leseranalyse Entscheidungsträger e.V in Zusammenarbeit mit 13 Verlagen durchgeführt. Der Schwerpunkt liegt auf der Untersuchung von Unternehmensinformationen sowie dem Geschäfts- und Mediennutzungsverhalten. Untersuchungsgegenstand sind 27 Zeitungen und diverse Zeitschriften der Bereiche Gesellschaft, Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur.

   

• Key Facts

  Institut: CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, TNS Infratest

  Herausgeber: LAE-Entscheidungsträger e.V

  Erscheinungsweise: alle 2 Jahre

  Grundgesamtheit: Entscheidungträger aus Verwaltung und Wirtschaft (ca. 2,2 Mio.)

  Einbezogene Medien: Online-Medien, Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, Wochenzeitungen

  Märkte: Absatz, F+E, Finanzen, Geldanlagen, Investitionsentscheider, Marketing, Mikroelektronik, Produktion, Reisen, Verwaltungsorganisationen

• Die ACTA wird seit über einem Jahrzehnt vom Institut für Demoskopie in Allensbach jährlich im Oktober durchgeführt. Im Mittelpunkt der Betrachtung stehen die Bereiche Telekommunikation, Computer, Internet und Online-Medien, Informationstechnologien, Fernsehen und Unterhaltungselektronik.

• Key Facts

  Institut: Institut für Demoskopie Allensbach

  Herausgeber: Institut für Demoskopie Allensbach

  Erscheinungsweise: Jährlich (Oktober)

  Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung von 14 bis 64 Jahren

  Einbezogene Medien: Kino, Online-Medien, TV, Zeitschriften, Zeitungen

  Märkte: Computer, Informationstechnologien, Online-Medien, Telekommunikation, TV, Unterhaltungselektronik

   

• Seit 1997 wird die ARD/ZDF-Onlinestudien von der ARD/ZDF-Medienkommission durchgeführt. Hierbei handelt es sich um eine Grundlagenstudie zur Entwicklung der Internetnutzung und zum Umgang mit Onlineangeboten. Die Ergebnisse dieser Studie werden in der Augustausgabe der Fachzeitschrift "Media-Perspektiven" präsentiert.

• Key Facts

  Institut: ARD/ZDF Medienkomission

  Herausgeber: ARD/ZDF Medienkomission

  Erscheinungsweise: Jährlich (August)

  Grundgesamtheit: alle bundesdeutschen Online-Nutzer ab 14 Jahren

  Einbezogene Medien: Online-Medien

  Märkte: Online-Werbemarkt

• Brigitte untersucht in der Kommunikations-Analyse seit 1984 das Verhältnis von deutschsprachigen Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren zu Marken. Die relevanten Themen sind: Kosmetik/ Körperpflege, Handel, elektrische Haushaltsgeräte, Medikamente und Heilmittel, Globalisierung, Nachhaltigkeit, Gesellschaft, Konsumgewohnheiten, Marken-/Preisbewusstsein, Einkaufsorte, Marken-, Kommunikationsverhalten, Konsumsteuernde Merkmale wie Einstellungen, Konsumklima etc.

• Key Facts

  Institut: MMA Media Markt Analysen, IPSOS GmbH

  Herausgeber: Gruner + Jahr AG & Co KG Anzeigenabteilung BRIGITTE

  Erscheinungsweise: Alle 2 Jahre (nächste Erscheinung 2012)

  Grundgesamtheit: Frauen von 14 bis 64 Jahren in Deutschland

  Einbezogene Medien: Publikumszeitschriften, Werbefernsehen

  Märkte: Elektrische Haushaltsgeräte, Essen und Trinken, Handelsunternehmen, Internet und E-Commerce, Kosmetik, Mode, Wellness und Gesundheit

• Die Studie TOPLevel untersucht als Luxus-Studie die Mediennutzung der oberen Schicht und wird vom Institut für Demoskopie Allensbach erhoben. In die Stichprobe fallen Personen zwischen 18 und 64 Jahren in Deutschland, die ihrem Status (Bildung, Einkommen, soziale Schicht) nach zu den ersten 25 Prozent der Bevölkerung zählen. Dies sind in etwa 13 Millionen Personen. Neben Besitz und Kaufabsichten von Premium-Produkten und Luxusmarken untersucht die Studie insbesondere die Marken- und Qualitätsorientierung sowie das Image diverser Luxusmarken.

• Key Facts

  Institut: Institut für Demoskopie Allensbach

  Herausgeber: Institut für Demoskopie Allensbach

  Erscheinungsweise: Jährlich (Seit 2008 nicht mehr erschienen)

  Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung von 18 bis 64 Jahren, gesellschaftlicher- und wirtschaftlicher Status Top 25 (nach dem Status die 1. 25% der Bevölkerung)

  Einbezogene Medien: Online-Medien, Publikumszeitschriften, TV, Zeitungen

  Märkte: Autos, Kosmetik, Luxusmärkte, Mode, Möbel, Schmuck, Sportartikel, Unterhaltungselektronik

• Die Leserschafts- und Konsumstudie des Gruner und Jahr Verlags heißt Markenprofile. Jährlich werden bei dieser Studie bis zu 10.000 Personen befragt. Es handelt sich bei dieser Studie um eine Face-to-Face-Befragung in Form einer Single-Source-Studie. Merkmale wie Bekanntheit, Sympathie und Kaufbereitschaft werden hier untersucht, dazu kommen Mediennutzungsdaten zu 140 Zeitschriften, 7 Zeitungen und 16 Fernsehsendern, die zur Ermittlung von Werbeträger- und Werbemittkontakten beitragen.

• Key Facts

  Institut: MMA MediaMarktAnalysen, IFAK, Ipsos, ISBA

  Herausgeber: Gruner+Jahr AG & Co KG, Anzeigenabteilung STERN

  Erscheinungsweise: Jährlich

  Grundgesamtheit: Deutschsprachige Personen im Alter von 14 bis 64 Jahren in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland

  Einbezogene Medien: TV, Zeitschriften, Zeitungen

  Märkte: Computer, Fonds und Geldanlagen, Mode, Nahrungsmitel, Online-Medien, Versicherungen

• Der Online-Reichweiten-Monitor wird von der Arbeitsgemeinschaft Internet Research e.V. (AGIREV) halbjährig im Februar und August herausgegeben und gilt als eine der repräsentativen Struktur- und Reichweitenerhebungen des deutschen Online-Marktes. Schwerpunkte legt die AGIREV auf die Anteile der Internetnutzer an der Bevölkerung, die Soziodemografie dieser Nutzer, Nutzungsgewohnheiten, Themeninteressen, E-Commerce und Reichweiten von Online-Werbeträgern.

   

• Key Facts

  Institut: IPSOS Deutschland GmbH, Hamburg GfK Medienforschung, Nürnberg NFO Infratest InCom GmbH, München

  Herausgeber: Arbeitsgemeinschaft Internet Research (AGIREV)

  Erscheinungsweise: halbjährlich (Februar und August)

  Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung in Privathaushalten zwischen 14 und 69 Jahren

  Einbezogene Medien: Online-Medien

  Märkte: Online-Werbemarkt

• Die Studie AGOF internet facts wird von der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) 4 Mal im Jahr publiziert. Der Schwerpunkt liegt hierbei vor allem auf der Analyse von Online-Reichweiten und der Ermittlung von Strukturdaten der Nutzerschaft.

   

• Key Facts

  Institut: IPSOS, IFAK, TNS Infratest GmbH, Media-Markt Analysen GmbH & Co. KG

  Herausgeber: Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF)

  Erscheinugsweise: 4 x pro Jahr (März/Juni/September/Dezember)

  Grundgesamtheit: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

  Einbezogene Medien: Online-Medien

  Märkte: Online-Werbemarkt