Der Leitfaden zeigt, wie Sie mit Addressable TV über crossvertise in wenigen Schritten eine gezielte, datengetriebene TV-Kampagne starten: Sie definieren Ihre Zielgruppe und Region, wählen ein passendes Werbemittel (z. B. Banner), buchen das gewünschte Smart-TV-Inventar, legen Laufzeit und Budget fest, und erhalten anschließend Ausspielung sowie Reporting. So verbindet Addressable TV klassische TV-Reichweite mit digitaler Präzision und macht TV-Werbung auch für kleine Budgets und regional relevante Kampagnen effizient umsetzbar.
Mit Addressable TV (ATV) kombinieren Sie die Reichweite des Fernsehens mit der präzisen Aussteuerbarkeit des Digitalmarketings. Über Smart-TV-Geräte erreichen Sie genau die Haushalte, für die Ihre Botschaft relevant ist – unabhängig davon, welchen Sender sie gerade sehen.
Die folgenden 6 Schritte zeigen Ihnen, wie Sie Ihre ATV-Werbung effizient planen:
| Schritt | Kernfrage | Bedeutung / Ziel |
|---|---|---|
| 1. Ziele & Zielgruppen definieren | Wen will ich erreichen und was ist das Ziel? | ATV eignet sich besonders für regionale Kampagnen, für zielgruppenspezifische Botschaften oder zur schnellen Aktivierung bei Aktionen. |
| 2. Budget & Laufzeit festlegen | Wie viel Budget setze ich über welchen Zeitraum ein? | Das Budget bestimmt den Werbedruck. Zum Beispiel: Laufzeit 4 Wochen, Einblendungen ca. 125.000, Budget ab 5.300 € inkl. Setup. |
| 3. Werbemittel auswählen | Welches Format (z. B. SwitchIn) passt zur Botschaft? | Entscheidung zwischen digitalen Banner-Formaten (SwitchIn XXL) oder Spots. |
| 4. Targeting festlegen | Wer soll die Werbung wo genau sehen? | Minimierung von Streuverlusten durch gezielte Ausspielung in einer Region (PLZ-Ebene), nach Geschlecht, Alter, Zeitschienen oder Interessen. |
| 5. Kampagne starten | Wie viel Vorlaufzeit brauche ich? | Addressable TV-Kampagnen können kurzfristig starten - mit nur 1 Woche Vorlauf. |
| 6. Ergebnisse auswerten | Woran erkenne ich den Erfolg (KPIs)? | Analyse der Reportings (Impressions, TKP etc.) zur Steuerung und Optimierung künftiger Kampagnen. |
Bevor Sie starten, sollten Sie klar festlegen, wen Sie erreichen möchten und welches Ergebnis die Kampagne liefern soll – zum Beispiel mehr Anfragen, Bewerbungen oder die Einführung eines neuen Produkts. ATV eignet sich besonders für regionale Kampagnen, für zielgruppenspezifische Botschaften oder zur schnellen Aktivierung bei Aktionen.
Platzierung Ihrer Werbung im Programmumfeld (nicht im Werbeblock)
Zielgruppengenau: Ansprache nach Region, Alter, Geschlecht oder Interessen
Reichweitenstark: Millionen internetfähige Fernseher in Deutschland
Budgetfreundlich: Einstieg schon ab 5.300 € möglich
TV-Werbung ohne TV-Spot möglich
Messbar: Detaillierte Reports zu Reichweite und Performance
Was ist Addressable TV genau?
Addressable TV ist eine Form der TV-Werbung, die über internetfähige Fernseher (Smart TVs) zielgenau ausgespielt wird. Technische Basis ist HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). Mit dieser Technologie können Sie z. B. nur Zuschauer in bestimmten Regionen, Altersgruppen oder Interessenssegmenten erreichen – und so Streuverluste reduzieren.
Wann lohnt sich ATV besonders?
Regionale Kampagnen, z.B. Autohäuser, Filialen, lokale Events
Gezielte Zielgruppenansprache, z.B. neue Haushalte mit Kindern oder Sportinteresse
Schnelle Markteinführung, z.B. Produkteinführungen oder Aktionszeiträume
Ergänzung zu anderen Kanälen, z.B. Verstärkung von TV- und Online-Kampagnen
Die Kosten von Addressable TV werden – ähnlich wie Onlinewerbung – auf TKP-Basis berechnet. Entscheidend sind Faktoren wie Region, Laufzeit, Targeting und Senderportfolio. Regionale ATV-Kampagnen sind bereits ab ca. 5.300 € inkl. Setup möglich. Außerdem geben Sie vor, wie lange ihre Kampagne laufen soll.
Spoterstellung: Neben den Mediakosten benötigen Sie einen geeigneten TV-Spot. Die Kosten variieren je nach Aufwand, Schauspielern und Produktionsqualität.
Zeitliche Faktoren: Die Prime-Time (abends) ist teurer als die Day-Time.
Saisonale Unterschiede: Der Winter hat höhere Zuschauerzahlen als der Sommer und ist deshalb teurer.
Laufzeit: 4 Wochen
Einblendungen: ca. 125.000
Budget: ab ca. 5.300 € inkl. Setup
Was kostet Addressable TV mindestens?
→ Regionale Kampagnen starten ab ca. 5.300 Euro.
Welche Rolle spielt der TKP?
→ Der TKP bestimmt, wie viel Sie pro 1.000 Kontakte zahlen.
Wie viel Vorlaufzeit brauche ich?
→ Für Spots 4-6 Wochen. Für SwitchIn XXL Banner 7 Tage.
Wie lange läuft meine Kampagne?
→ Das hängt vor allem davon ab, wie groß Ihr Ihr „Werbe“- Einzugsgebiet ist und für welche Targetings Sie sich entscheiden. Nach rund einer Woche der Kampagne können wir Ihnen einen Zwischenstand geben und Ihnen mitteilen, ob z.B. die 4 Wochen geplante Laufzeit ausreicht, um das gebuchte Volumen auszustrahlen. Wir passen in Absprache mit Ihnen dann die Laufzeit an, falls erforderlich.
Für Addressable TV stehen insbesondere zwei Werbeformen zur Verfügung:
Ihre Werbebotschaft (in Form eines Banners) fügt sich nach dem Umschaltvorgang für 10 Sekunden um das Bild der laufenden Sendung.
Format des Banners: statisch oder animiert
kein Spot notwendig
perfekt für kleine & mittlere Budgets
Ihr Spot überblendet Exklusiv-Platzierungen (Promotrailer / Post-Splits) im linearen TV – im Vollbild und unabhänig vom Umschaltvorgang.
Ideal für Markeninszenierung
20-30 Sekunden Spotlänge (empfohlen)
höhere Produktionskosten
Brauche ich zwingend einen Spot?
Nein, für das SwitchIn XXL Banner benötigen Sie nur einen jpg-Banner. So erreichen Sie TV-Präsenz ohne aufwendige Bewegtbild-Produktion.
Welche Anforderungen gelten für das SwitchIn XXL?
| Abmessung | 284 x 720 Pixel (B x H) + 996 x 160 Pixel (B x H) |
| Dateiformat | gif, jpg, png |
| Dateigröße | je max. 80 KB (animierte 800 KB) |
| Kennzeichnungspflicht | Anzeige + Senderfläche |
Mit Addressable TV erreichen Sie Ihre Zielgruppe präzise nach Region, Zeit, Demografie oder Interessen. Dadurch minimieren Sie Streuverluste und erhöhen die Relevanz Ihrer Botschaft.
Region: Stadt, PLZ, Bundesland
Demografisch: Alter, Geschlecht
Zeitschienen: morgens, abends
Interessen: z.B. Haushalte mit Kindern, Sportinteressierte
Kann ich mehrere Targetings kombinieren?
Ja, z.B. Region und Alter und Abend-Ausspielung
Kann ich mir Wunschsendungen/Sender aussuchen?
Theoretisch kann man zumindest in den Uhrzeiten eine gewisse Präferenz äußern, z.B. 18 bis 23 Uhr. Das beschränkt aber die Ausspielbarkeit stark, wenn zuvor weitere Targetings festgelegt wurden, wie PLZ-Gebiet etc. Ausgeschlossen sind generell Nachrichtensendungenm da hier keine Werbeeinblendung geduldet wird. Das öffentlich-rechtliche Programm (inkl. der dritten Landesprogramme) lässt diese Werbung generell nicht zu.
Nach der Buchung kann Ihre Kampagne beginnen - auch kurzfristig innerhalb 1 Woche (bei SwitchIn XXL).
Schnelle Go-Live-Fähigkeit
flexible Laufzeit
exklusive Platzierungen
Ausspielung unabhängig vom Sender
ideal als Ergänzung zu Online-Video
Wann wird meine Werbung ausgestrahlt?
Es gibt keine festen Uhrzeiten, da jeder Zuschauer/Haushalt zu unterschiedlichen Zeiten umschaltet und folglich gibt es im Vorfeld auch keinen Schalt- bzw. Sendeplan. Sie buchen daher eine garantierte Anzahl an Ausstrahlungen, nicht aber eine fixe Uhrzeit.
Addressable TV liefert präzise und transparente Auswertungen. Wir erstellen Ihnen sowohl laufende Zwischenreportings während der Laufzeit Ihrer Kampagne als auch ein detailliertes Endreporting zum Abschluss Ihrer Kampagne.
Impressions pro Tag
Impressions pro Sender
Impressions nach Uhrzeit
Top Sendungen nach Impressions
TKP
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) | Technologie, die lineares Fernsehen mit internetbasierten Inhalten verbindet. |
| Smart-TV-Haushalte | Fernsehaushalte mit internetfähigem TV-Gerät. |
| SwitchIn XXL | Fullscreen Einblendungen beim Senderwechsel: Banner ca. 10 Sekunden eingeblendet, kein klassischer Spot notwendig. |
| TKP (Tausender-Kontakt-Preis) | Kosten für 1.000 erzielte Werbekontakte. |
| Targeting | Aussteuerung Ihrer Werbung nach Kriterien wie Region (z.B. PLZ), Demografie (Alter, Geschlecht), Interessen, Tageszeit, Empfangsgerät. |
| Regionale Ausspielung | Gezielte Buchung Ihrer Werbung ausschließlich in bestimmten Städten, Bundesländern oder Postleitzahlen-Gebieten. |
| Zeitschienen-Ausspielung | Steuerung, wann ihre Werbung ausgespielt werden soll (z.B. morgens, abends) |
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